2017注会《公司战略与风险管理》考点：企业的使命(重点)
2017-03-23
中企业的使命(重点)
(一)企业存在的目标
对于营利组织而言，其追求的目标是股东价值最大化。
(二)企业的使命
企业使命是核心价值观的载体与反映，是企业生存与发展的理由，是企业一种根本的、最有价值的、崇高的责任和任务，它回答的是“我们要做什么、为什么这样做”的现实问题。企业使命是对企业“存在理由”的宣言，它要回答“我们的企业为什么要存在的问题”。
主要目标的制定对于支持和完成使命至关重要。
(三)企业使命的五个要素
(1)反映企业定位，包括企业盈利方式、社会责任及市场定位的企业价值;
(2)有导向作用 ，明确的企业使命能够指明企业未来的发展方向;
(3)说明业务范围，即生产什么产品、在哪个领域经营;
(4)有利于界定企业形象，加深客户对企业的认知;
(5)企业使命取决于影响战略决策的利益相关者的相对能力。
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