2018年高级会计师考试真题及答案一（考生回忆版）
2018-09-10
中高会真题回忆：
根据总经理发言，判断公司采取的成长型战路类型(上市公司提高市场占有率)，并进一步说明该战略类型是否适合该企业。
【答案相关知识参考】
密集型战略型。
成长型战略是以发展壮大企业为基本导向，是最普遍采用的公司战略，致力于使企业在产销售规模资产、利润或新产品开发等方面获得成长的战略。成长型战略主要包括三种基本类型：密集型战略、一体化战略和多元化战略。
密集型战略也称加强成长战略，是指企业充分利用现有产品或服务的潜力，强化现有产品或服务的竞争地位
密集型成长战略主要包括三种类型：市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。
密集型战略类型比较表：
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战略类型 |
战略描述 |
适用条件 |
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市场渗透战略 |
(1) 通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场份额的战略。 (2) 主要措施是增加销售人员、增加广告开支、多样化促销手段或加强公共宣传等 |
(1)企业产品或服务在现有市场中还天达到饱和： (2 )现有用户对产品的使用率还可以显著提高： (3)整个产业的销售在增长，但主要竞争者的市场份额在下降 (4 )历史上销售额与营销费用高度相关 (5)规模扩大能够带来明显的竞争优势。 |
| 市场开发 |
(1)将现有产品或服务打入新市场的战略。 (2 )实拖战略的途径是开辟其他区域市场和其他细分市场。 |
(1)存在未开发或未饱和的市场： (2 )可得到新的、可靠的，经济的和高质畺的销售渠道： (3 )企业在现有经营领域十分成功： (4 )企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源 (5) 企並存在过剩的生产能力： (6) 企业的主业属于正在迅速全球化的产业。 |
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产品开发 |
(1)改进或改变产品或服务 以在现有市场增加产品的销售量。 (2 )实现战略途径是开发新产品性能、型号、规格和质量差异，投入大量的研究与 开发费用。 |
(1)企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度 (2 )企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业 (3 )企业所在产业正处于高速増长阶段： (4 )企业具有较强的研究和开发能力： (5)主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品。 |
【点评】本题考核“企业总体战略的类型-成长型战略"的知识点。
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