【案例分析题】主要考核公司总体战略具体类型、SWOT模型、投资项目现金流量相关性、净现值法以及情景分析法的优缺点。

　　甲公司是一家大型家电生产企业，下设洗衣机、冰箱、空调等业务部门。2019年欲投资建设LT液晶显示屏新业务，针对该新业务甲公司开会进行了讨论，相关人员发言如下：

　　总经理：公司是国内唯一完整掌握LT核心技术的本土企业，具有很强的创新能力，拥有较为完善的公司治理机制和经验丰富的管理团队，而且具有一定的资金实力，获得了政府的大力支持。但是公司的产能规模只相当于全球排名第四位企业产能规模的十分之一，尚未达到可持续发展的最小经济规模。

　　市场部经理：投资液晶显示屏项目要对外部的环境进行分析，衡量进入该领域的风险。调研人员发现，未来几年，随着技术的发展，全球IT产业环境将向“移动型”转变，LT液晶显示屏的年复合增长率将超过18%。不过LT产品与技术更新不断加快，如果无法加倍推进产品与技术创新，公司将失去发展的机会。

　　财务部经理：预计LT液晶显示屏新项目的生产线寿命为五年，2015年曾为建设该项目聘请相关咨询机构进行项目可行性论证花费50万元。LT液晶显示屏新项目的相关资料如下表所示：

　　金额单位：万元

　　要求：

　　1.根据总经理的发言要点，判断甲公司采用的成长型战略类型(写出具体类型)，并说明理由。

　　2.根据总经理和市场部经理的发言要点，结合SWOT模型，指出甲公司投资建设LT液晶显示屏新业务的优势、劣势、机会和威胁。

　　3.根据财务部经理的发言要点，在LT液晶显示屏新项目可行性论证过程中是否将已经支付的可行性论证费50万元作为相关成本，如不作为相关成本，请说明理由。指出该项目的净现值，并判断该LT液晶显示屏新项目是否具备财务可行性。

　　4.指出项目风险的衡量法中情景分析法的优缺点。

　　【参考答案及解析】

　　1.甲公司采用的是多元化战略中的相关多元化战略。

　　理由：甲公司投资的液晶显示屏项目属于在公司原有业务领域基础上进入新领域，而且都是电子产品，具有相关性，所以属于相关多元化战略。

　　2.优势：公司是国内唯一完整掌握LT核心技术的本土企业，具有很强的创新能力，拥有较为完善的公司治理机制和经验丰富的管理团队，而且具有一定的资金实力。

　　劣势：公司的产能规模只相当于全球排名第四位企业产能规模的十分之一，尚未达到可持续发展的最小经济规模。

　　机会：获得了政府的大力支持。未来几年，LT液晶显示屏的年复合增长率将超过18%，未来的发展前景可观。

　　威胁：LT产品与技术更新不断加快。

　　3.

　　(1)不应该作为LT液晶显示屏新项目的相关成本。

　　理由：2015年曾为建设该项目聘请相关咨询机构进行项目可行性论证花费50万元属于沉没成本，是已经发生的支出与费用，不会影响拟投资项目的现金流量。

　　(2)该LT液晶显示屏新项目的净现值等于折现现金净流量为30344万元，净现值大于零，该项目具备财务可行性。

　　4.情景分析的主要优点是注重情景发展的多种可能性，降低决策失误对企业造成的影响，对决策事项的可参考性更强。主要缺点在于主观性较强，对于情景数据的准确性、逻辑性及因果关系的建立要求更高。