2018注会考试《公司战略》考点知识：产品渗透-财营网

2018注会考试《公司战略》考点知识：产品渗透

2018-06-15

中

　　定义：市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增长正在现有市场中经营的业务。

　　目的：通过各种方法来增加产品的使用频率。

　　增长方法：扩大市场份额(折扣、广告、分销方式、改进产品或包装)、开发小众市场、保持市场份额。

　　市场渗透战略的主要使用情况：

　　市场正在增长，或可能受到某些因素影响而产生增长时，企业要进入该市场可能会比较容易——扩大市场份额

　　将利益局限在现有产品或市场，即使衰退也不允许销售额下降，那么企业可能必须采取这个战略——保持市场份额

　　其他企业离开后，可能容易取得成功。

　　拥有强大的市场地位，能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势，市场渗透比较容易。

　　该战略风险较低，高级管理层参与度高，且需要的投资相对较低的时候，也比较适用。

　　点击加入注册会计师（CPA)考试QQ群：762562027，更快获取注册会计师考试相关信息通知。

手机QQ扫码一键加群

分享到

智能题库APP，学习事半功倍